En un intento por revitalizar el aparentemente muerto motor de búsqueda de MSN, Microsoft lanzó hace apenas una semana el Live Search Cashback, algo que recuerda mucho a las Cashback websites que florecieron hace ya unos años en el Reino Unido, pero que aún mucha gente desconoce. La idea es compartir parte del dinero que obtienen de los anunciantes con el usuario final, que obligatoriamente necesita comprar para recibir parte de la comisión. En realidad, puede ser visto como una forma de descuento, con la diferencia de que el pago lo puedes reclamar por PayPal una vez que hayas acumulado un mínimo de $5. Y lo pongo en dólares porque de momento sólo está disponible en EEUU y para ciudadanos estadounidenses.
El jueves pasado, César Cernuda, General Manager de Microsoft Business Solutions a nivel internacional (excepto Norte América), habló en el Instituto de Empresa sobre este nueva forma de atraer por igual a usuarios y anunciantes, y que pronto veremos en Europa. Los anunciantes serán cobrados sólo cuando la venta se produzca (Pay per Action - PPA), en contra del modelo de Google de pago por click (PPC). Esto podría generar una avalancha de anunciantes a esta nueva plataforma, cansados del cada vez más caro, competitivo y monopolista sistema de publicidad de Adwords. Además, los usuarios tendrían una buena excusa para hacer por aquí sus compras, y aunque en muchos casos el ahorro sea mínimo, estoy seguro de que en ciertos productos como seguros u ordenadores personales el ahorro podría ser importante.
Y que no se me olvide mencionar el uso que puede hacer Microsoft con la información de búsquedas y perfiles de todos estos usuarios registrados (porque hay que registrarse, aunque es gratis) que activamente andan buscando para comprar. ¡La imaginación al poder!
Veremos si esto se queda en un mero “parche” Live sin consecuencias a los que nos tiene acostumbrados Microsoft o realmente se posiciona como una amenaza para Google. Para mí que tiene posibilidades, ¿y para ti? ¿Cómo crees que Google puede reaccionar?
