Esta semana, Webgains, una de las redes de afiliados de publicidad online que más crece en Europa, ha abierto oficinas en Madrid. Así se suma a Tradedoubler y Zanox, las redes de expansión europea más prominentes en España. Como dato curioso, Webgains es la única red de afiliados con la posibilidad de hacer seguimiento de ventas sin la utilización de cookies.
Y es que el mercado de publicidad online empieza a ser bastante jugoso, situándose España en tercera posición en Europa (aunque muy por detrás de Reino Unido y Francia), y en cuarto lugar a nivel mundial (pon a EEUU a la cabeza). Se esperan hasta 700 millones de euros de gasto en publicidad online en este año 2008, desde los 482 que se gastaron en 2007 (datos de la IAB), algo impresionante sobre todo si se tiene en cuenta que España estaba a la cola de Europa junto a Italia, Portugal o Italia hace apenas 4 años, y sigue a la cola en cuanto a penetración de internet en los hogares.
Así pues, desconozco el por qué de este crecimiento y avanzadilla. Quizás es porque en España somos más receptivos a la publicidad que en otros países, y por tanto los resultados son más efectivos. O quizás es porque nos gusta la publicidad y hacemos buena publicidad. Sin embargo, no he encontrado datos que respalden esto.
Nota técnica: Las empresas tienen dos canales principales para hacer publicidad en internet. El primero es pagando a motores de búsqueda como Google, que se lleva la mayor parte de la tarta en contra de sus competidores Yahoo y MSN. El segundo es a través de redes de afiliados, que actúan de intermediarios entre el anunciante y las páginas webs que pertenecen a su red (afiliados). Normalmente, las páginas webs solicitan a los distintos anunciantes participar en un determinado programa de publicidad y éstos aprueban las peticiones dependiendo del contenido de las webs. Esto es posible gracias a la interfaz que proporcionan estas redes de afiliación, que a su vez velan para que los pagos se realicen de forma correcta y en su tiempo. De alguna forma, AdSense de Google es también una red de afiliados, con la diferencia de que el emparejamiento entre anunciantes y webs se hace de forma automática.
