Luis Estaire’s blog

La semana pasada pudimos disfrutar de una conferencia interesantísima en el Telecom Club del Instituto de Empresa por parte de Alejandro Romero, Director of Strategic Partnerships en Yahoo! Iberia. Alejandro explicó de forma muy clara las tendencias del mercado hacia una mayor conectividad móvil y la firme estrategia de Yahoo! de posicionarse como líder en el segmento móvil de próxima generación o Mobile 2.0, aunque quizás deberíamos empezar por definir este término.

Mobile 2.0 no es más que traducir el concepto de Web 2.0 al mundo móvil, es decir, tener al usuario implicado en la creación de contenido y que actúe como un ser sociable dentro de la red. Para ello necesitamos primero una conexión inalámbrica rápida y barata que parece que ya llega a pesar de que aún la conexión de datos sólo suponga un 5% de las ventas para los operadores. Por ejemplo, Orange está ofreciendo 500MB de descarga 3G al mes por 29 euros, que es una cantidad suficiente para navegar sin preocupaciones. Además necesitamos móviles que permitan la accesibilidad, y en España tenemos ya 35 millones de teléfonos de estas características (de un total de 50). Y por último se requieren aplicaciones de calidad que hagan útil la red y el dispositivo, no como ocurría con el patético servicio WAP sobre GSM en el  2000 que para buscar el cine más cercano tardabas 15 minutos (si antes no daba error). Aquí es donde entran los expertos en la materia, Yahoo! y Google. Y de momento parece que gana Yahoo!

Yahoo! tiene una flamante y nuevecita cartera de aplicaciones para el móvil que no dejan indiferente a nadie. Primero, Yahoo! oneConnect, la red social móvil de Yahoo! para comunicarse con los amigos. Luego está Yahoo! Go que actúa de portal de acceso a Internet y permite personalizar las vistas con bonitos widgets. Y por fin el verdadero producto estrella: Yahoo! OneSearch, un buscador avanzado que ofrece información relevante en formato móvil para que no nos desesperemos buscando en nuestro pequeño dispositivo. Y he de decir que ahí Yahoo! le ha dado en el clavo dándose cuenta de las diferencias entre cuando buscamos en el móvil y en la computadora, en el que los resultados tienen que ser mucho más acertados y presentados de una forma más inteligible. Así, si pones “Madrid” en la caja de búsqueda, lo normal es que aparezca el tiempo de Madrid, un callejero, un plano del metro y los resultados del Real Madrid si es día de fútbol, y no 300,000,000 de enlaces a páginas encontradas.

Alejandro Romero también nos habló de publicidad en el móvil a través de la red de anuncios PANAMA de Yahoo!, que entró en funcionamiento hace pocos meses y pretende competir con la plataforma AdWords de Google. Recordemos que Yahoo! no ha hecho más que perder cuota de mercado en la publicidad online desde que adquirió Overture en 2003, pero parece que la cosa puede cambiar gracias al posicionamiento en el móvil. Desde luego que un mercado más equilibrado beneficiaría a todos, usuarios y anunciantes. Ojalá que así sea.